破解博物馆文创“同质化”

2019-05-12 国民日报外洋版 转载
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摘要: 故宫博物院文创产品 (图片来自网络) 自从2013年中国台北故宫博物院“朕知道了”胶带问世以来,文化创意已经蔓延至我国全体文博领域,大大小小的博物馆都纷纷推出文创产品,从文具套装到钥匙扣,从生活用品到旅游用品,不一而足。然而,在今年的两会上,

破解博物馆文创“同质化”

  故宫博物院文创产品
  (图片来自网络)

  自从2013年中国台北故宫博物院“朕知道了”胶带问世以来,文化创意已经蔓延至我国全体文博领域,大大小小的博物馆都纷纷推出文创产品,从文具套装到钥匙扣,从生活用品到旅游用品,不一而足。然而,在今年的两会上,有代表委员对博物馆文创领域的同质化成就提出了质疑:“你做一个扇子,他也做一个扇子;你做一个杯垫,他也做一个”。这不无道理。

  颠末过程稽核欧美一些国度博物馆做文创的实践情势,我国的博物馆不妨从如下几个方面动身,借鉴经验,探究立异。

  与国内驰名计划师、文创企业、产品临盆方深度合作。文化衍临盆物的计划和开拓无非有两种途径,一种是自立研发,一种是从厂家进货购入。不管是哪一种办法,都必要有顶尖的计划、独特的创意做后援。比如,大英博物馆就有由9名全球采办构成的部分卖力计划或追求计划并联系临盆。我国的博物馆可以或许或许设备自力的创意和计划团队,可以或许或许和文创企业睁开合作,颠末过程产品受权,将产品研发“外包”,从计划、制作到营销,构成完备、成熟的产业。

  看重标志性元素提取,照顾分歧年纪、分歧消费群体的必要。各个博物馆要做出特色、创建品牌,就必需提取自己的“标志性”元素,以“明星藏品”优先,将其所表示的元素内在,从“衣食住行”的角度全方位、一条龙开拓到极致,并充足考虑各年纪段消费群体,临盆分歧品位、价位的产品。

  拓宽创意思绪,看重馆藏“明星藏品”和中国特色元素慎密结合。比如,小黄鸭是英国的一种特色IP(知识产权),大英博物馆将之与馆藏品相结合,计划出独具特色的“卖萌小黄鸭”系列。我国的特色元素至肿茏,可以或许接收利用的文化元素丰富多彩。别的,共同国内的重要节日、传统节日,也可以或许开拓出一系列纪念品,甚至构成固定品牌。

  博物馆的陈列计划可以或许由以“物”为中央,向以“人”为中央改变。文化的创意和立异并不只仅局限于实体物品的临盆、制作和观赏,还可以或许构建诸如场景再现式的各种体验运动,让观众咱咱们沉浸此中,带来加倍直观、形象和平面的感受。在我国,大多数博物馆的计划都因此静态的“物”为中央,即以被动式的观赏为重要基调,有些机械、呆板和单调,而法国卢浮宫大胆地开拓了公开商场,博物馆俨然被打构成为艺术和商业兼顾的公共空间。

  别的,还可以或许或许借助“互联网+”的春风,不只“开网店”出售文创产品,也可以或许或许打造网络在线博物馆,开拓与馆藏元素相干的小游戏。另外要增强与高校的合作,共建研究院,造就研究型人才网网和文化创意、计划、流传的“实战型”人才网网。

  文创已成宏扬传统文化的重要载体,博物馆做文创与其说是在“卖产品”,不如说是在利用文化元素“讲故事”。我国博物馆文创全体起步较晚,经验与市场都还不够成熟。要走好中国特色的博物馆文创之路,既必要政府部分在政策上给予更多的搀扶和勉励,也必要博物馆发挥积极性、主动性,与社会力量深度合作,均衡好艺术和商业之间的相干,极力做到立异有道,成熟无方。

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