600岁故宫成热门IP胜利有何秘笈?

2019-05-12 羊城晚报 转载
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摘要: 故宫的文创产品深入庶民的生活 许悦 摄 “2017年故宫文创的出售支出已超过十亿元。”故宫博物院院长单霁翔日前“晒”出故宫“账本”,故宫文创再度成为人咱咱们存眷中央。 近600岁的故宫,这些年来成为热门IP,故宫文创功不行没。如今,我国博物馆总数已超5000

600岁故宫成热门IP胜利有何秘笈?

600岁故宫成热门IP胜利有何秘笈?

故宫的文创产品深入庶民的生活 许悦 摄

“2017年故宫文创的出售支出已超过十亿元。”故宫博物院院长单霁翔日前“晒”出故宫“账本”,故宫文创再度成为人咱咱们存眷中央。

近600岁的故宫,这些年来成为热门IP,故宫文创功不行没。如今,我国博物馆总数已超5000家,故宫文创胜利的秘诀到底在哪里?故宫文创情势能否为其余文博机构所复制?在今年世界两会上,羊城晚报记者独家专访了世界政协委员、故宫博物院总策展人王亚民。在此之前,王亚民任职故宫博物院常务副院长多年。

A

文创产品要与庶民生活相结合

羊城晚报:比年来,故宫文创持续发力,遭到了有数人喜爱和追捧。在您看来,故宫文创胜利的秘诀是什么?

王亚民:故宫文创的胜利,得益于多个方面的原因。首先得益于党和国度的大力支撑,党和国度引导人都非常看重文化立异性睁开和创造性转化;比年来,国度出台了一系列推动文化睁开的政策,没有这些支撑,故宫文创不行能走得这么顺;其次,工作做得好不好,关键看引导,单霁翔院长多年来非常看重文创产品的开拓,这给故宫文创睁开吃了一颗“定心丸”;别的,故宫博物院里有三个部分介入文化创意及文创产品的开拓,从自己构造架构上包管了故宫文创的睁开。不过,最关键的是,开拓文创产品的三个部分环抱两个中央点——以"大众必要为引导,与庶民生活相结合——停止产品开拓,做成大家都不的产品。

B

文创是让沉睡的文物“活”起来

羊城晚报:故宫文创的睁开如何与故宫博物院的睁开相结合?

王亚民:做文创,从某种意义上来说是让沉睡的文物“活起来”。对付博物馆来说,让文物活起来,要做到两个“面向”:一是面向自己,赓续深入发掘文物藏品的文化内在,让文化遗产资源在更大程度上为人咱咱们的实际生活做出贡献,吸引更多观众走进博物馆,获得精彩而难忘的文化体验;二是面向"大众,立异文化流传的表示情势和表达办法,让文物的故事以"大众喜闻乐见的情势,深入民气,走进人咱咱们生活。

文创产品要具有三个要素:元素性,要从文化艺术产品中汲取元素;创意性,在传统文化基础上停止再创造;故事性,它是怎么来的,它阅历了什。比如北宋张择端的《清明上河图》,大家都知道它是名画,是国宝级文物,都想看,可大部分人是看个热闹,真正看进去的是少数人。所以,咱咱咱们颠末过程发掘原作的艺术韵味、文化内在和历史风貌,交融了多种高科技互动技能,打造了“清明上河图3.0”高科技互动艺术展。参观者颠末过程球幕剧场,以第一人称视角体验北宋都城汴京闹谏偬,成为长卷中的宋。去年在故宫展览5个月,就有超过140万人次观看,同时还开拓了与清明上河图无关的一系列周边产品,比如,与清明上河图无关的图书、积木、绘本等其余文化产品。

停止目前,故宫博物院累计研发文创产品超过一万种,逐渐有了自己鲜明特色和作风,构成为了多元化的故宫文创产品系列。故宫已经提出把“故宫文化带回家”,便是盼望颠末过程文创产品进一步延长博物馆文化的影响力。

除了实体以外,故宫文创还睁开了新媒体和数字化打造,自立研发上线了九款APP。

D

博物馆办展览要考虑"大众必要

羊城晚报:除了文创,故宫里各种各样的展览也为大家所喜爱。然而,也有人说,目前国内很多博物馆里的展览千篇一律,作为如今故宫博物院的总策展人,您对此有何看法?

王亚民:如今很多博物馆做展览,大体上是传统展览。从理念上来说是罗列式、说教式,重要表示为7个字,“搓堆”、“排个”、“起标签”。“搓堆”便是把文物分类,瓷器一类,石制品一类;“排个”便是按照年月前后摆放,这个是夏朝的,那个是商朝的;“起标签”便是文物下面放一个标签。很多展览就因此这种情势来布展。至于文物、艺术和空间的相干,空间和人的相干,人和文物的相干,没有人去弄清楚。

做一个展览,自己看了喜欢不叫本事,要家里的七大姑八大姨看了都喜欢,才叫本事。

故宫展览这几年就分外看重在表示情势上的立异,用场景式、体验式、沉浸式的章法,让更多人喜欢。比如,故宫做赵孟頫书画特展,他是宋代皇家后裔,做展览时就要把他的文人气和皇家的富贵气调进去。所以做这个展览时,咱咱咱们下了工夫营建空间环境,让观展者仿佛在赵孟頫家中一样,让搞艺术的人进来喜欢,通俗老太太进来也喜欢。

如果一个展览可以或许或许让人觉得,这个空间计划好,我家里装修的时候也要如许装修;那个小摆件很好看,我家里也可以或许或许如许摆,就很胜利。博物馆做展览,一定要考虑到人咱咱们的真实必要和需要。

C

好的文创应跳脱出传统思维

羊城晚报:故宫文创也并非一开端便是大IP,它也阅历了探究和睁开。我国文创阅历了怎样的睁开过程?故宫文创情势能被复制吗?

王亚民:和国内大多数文创一样,故宫文创历经了分歧的睁开阶段——

2010年曩昔,属于文化创意的自发阶段,文创产品以小商品为主,重如果对文物的简略复制,也有极个别的文化创意产品,吸取传统的文化艺术停止再创造,但非常少。那时候,基本上世界博物馆的文创,都处于如许的阶段。

2010年至2017年,进入文化创意的自发阶段。跟着国度接踵出台多项文化政策,几乎统统的博物馆都开端自发开拓文创产品,普遍做法是——从馆藏的文物里汲取元素停止再创造,这个阶段的共同特色是同质化现象现,你做手机壳,我也做手机壳,只不过手机壳后面的花纹不一样。故宫也阅历过如许的阶段,不过很快就做了调剂。文化创意一定要对人咱咱们的生活办法构成影响,能力有价值、有意义。

2017年开端,故宫文创进入说谌鼋锥——主题研发阶段或许聪慧研发阶段。怎么停止主题开拓?便是研究中国几千年来人咱咱们的生活办法、习惯。咱咱咱们选取了中国人最关怀的“四大喜事”——“久旱逢甘雨、他乡遇手⒍捶花烛夜、金榜题名时”入手,开拓出了一系列主题性文创产品。比如“他乡遇手”,咱咱亲裾的便是“把文化的根留住”的理念,唐诗里说“独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲”,过节便是一个留住文化根脉的重要节点,所以咱咱咱们颠末过程“故宫中国节”项目,容身于中国传统节日,结合故宫丰厚的年节文化,颠末过程多种情势和载体,让人咱咱们触发对中国传统节日的记忆。

再比如“洞房花烛夜”。故宫保留了曩昔完备的结婚礼仪、场景布置等,让专家对此停止深入研究,尽量地融入中华传统婚俗文化,并与非遗结合起来,比如,结婚时要穿的礼服、佩戴的金饰、布置的床上用品等,咱咱咱们让非遗传承人加入进来制作。目前咱咱咱们66套婚庆打扮,有30多套出自非遗传承人之手,让婚庆产品都能成为文化创意产品,让传统婚庆文化在产品中获得解释。

可以或许或许说,好的文创应当跳脱出传统思维,不能只看重产品创意,而要靠产品创意、空间创意和对人咱咱们生活办法的全新解释和解读。

E

文创产品开拓和解决者概念无关

羊城晚报:很多文博机构是公益一类、二类事迹单位,有的地方不允许搞创收,积极性难以变更起来,对此您怎么看?

王亚民:从国度层面,有一系列政策文件支撑文博机构体系体例机制立异,但缺乏相应的配套措施,从某种意义上的确限制了博物馆开拓文创产品的积极性。同时,这也和解决者的概念理念密切相干。故宫博物院作为公益二类事迹单位,这些年在文创产品上积极立异和开拓,和解决者的概念有很大相干。

F

文创产业要研究民众关怀的东西

羊城晚报:目前国内文化创意产业睁开敏捷,但也存在一些成就和瓶颈,您有什么看法和建议?

王亚民:目前国内一些地方的文化创意产业,甚至文化创意园区都有一个共同的成就——缺乏理性研究。以文化产业园区为例,应当在文化概念的基础上停产业园区打造。要研究地点地的历史文化、人文地舆、风俗习惯,一个好的文化产业园区,是在土地上“长进去”的,而不是靠模仿、复制而来,另有一些产业园区不栋非遗传承人丛聚起来开工作室,但却没有用文化内在予以支撑,末了也容易流于情势。

做文化创意产业,要研究中国几千年历史,分外是改革凋谢以来我国的睁开历史,研究中国国民最关怀和必要的东西,做进去的文创才有文化厚度,才会被大家所喜欢。(丰西西)

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