有声读物持续“搅热”伦敦书展

2019-05-13 中国新闻出版广电报  转载
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摘要: ★在美国,54%的有声读物听众年纪会合在18岁到44岁之间,这与20年前的环境相比发生了很大变更,那时的听众往往在50岁以上。★有声读物的听众也是纸质图书的读者。曩昔一年,约83%的有声读物听众也阅读

★在美国,54%的有声读物听众年纪会合在18岁到44岁之间,这与20年前的环境相比发生了很大变更,那时的听众往往在50岁以上。

★有声读物的听众也是纸质图书的读者。曩昔一年,约83%的有声读物听众也阅读该本图书。

★音频已经从一种辅助产品,改变为重要的出版格式。有声读物已经成为出版商全体出版计谋的重要构成部分。

★有声读物睁开面对的挑衅在于开拓普遍而有吸引力的内容,并为这种效劳创造消费的环境。

 

有声读物曾是去年伦敦书展的热门话题之一。今年,国际出版人对有声读物的存眷持续升温,伦敦书展多个论坛和相干报导中都能见到它的身影。本地光阴3月12日,伦敦书睁开幕当天,美国音频出版商协会履行董事米歇尔·科布就在她掌管的出版商小组会上表示,有声读物将对峙疾速上升的睁开势头,且没有任何放缓迹象。多个国度出版业人士在接受美国《出版人周刊》采访时,也纷纷提到将颠末过程开拓新市场,加快对有声读物的布局。

中青年用户有声读物必要增长

“推动美国有声读物市场增长的因素之一,是咱咱咱们正在制作更多的产品。”科布指出,从2013到2017年,每一年出版的有声读物数目均比前一年增长一倍,到达4.6万种。“在曩昔的6年里,不管是有声读物的支出还是数目,都实现为了两位数的增长。”她表示,2017年,有声读物支出增长初次超过了数目的增长。“统统偏向都表明有声读物市场的增长仍在持续。美国音频出版商协会将在今年4月尾或5月初,启动对有声读物市场的新一轮调研。”科布说道。

根据美国音频出版商协会的统计,有声读物听众重要会合在年青人身上,他咱咱们在多个设相蛇末过程多个应用程序收听。“在美国,54%的有声读物听众年纪会合在18岁到44岁之间,这与20年前的环境相比发生了很大变更,那时的听众往往在50岁以上。”科布说。

数据还显示,有声读物的听众也是纸质图书的读者。曩昔一年,约83%的有声读物听众也阅读该本图书。剩下17%的人则抉择播客收听有声读物。“不过这对出版商来说也是个好消息。”科布表示,因为从数目上看,播客听众通常会收听两倍于非播客听众的有声读物。

技术的晋升,特别是智能音箱的突起,成为推动有声读物市场增长的重要原因。在曩昔的两年中,颠末过程谷歌或亚马逊智能音箱和效劳收听有声读物的人数呈上升趋向。调查同时显示,最受迎接的有声读物收听场合是在家中,越来越多的人颠末过程收听有声读物到达抓紧的偏向。

“咱咱咱们整天都要在手机、电脑上工作。收听有声读物能让咱咱咱们在接收书中知识的同时休息一下眼睛。”科布说。

“当调查结果进去后,起初咱咱咱们并不相信。”有声书供给商HOOPLA的内容计谋副总裁布拉德·罗斯说。随后,该公司的内部研究表明,晚上的确是有声书平台应用的高峰期,罗斯认为这可以或许或许被视为有声阅读受迎接的强烈信号。

“实际上,晚上8点到10点的光阴也是用户应用其余统统媒体的光阴,包含看电视、看流媒体平台的节目,或许干一些能在平板电脑上实现的工作。”罗斯说,这表明有声读物已经可以或许或许与其余消费者存眷的媒体状态睁开竞争。

出版机构树立专业部分运作

麦克米伦音频公司总裁兼出版商玛丽·贝丝·罗奇在会上指出,有声读物已经成为出版商全体出版计谋的重要构成部分。“在麦克米伦,音频团队和纸质出版团队之间合作优越。”她表示,跟着音频市场越来越大,音频业务正以收买的办法,深度融入麦克米伦的出版计划傍边。

企鹅兰登书屋有声书部总裁兼出版人阿曼达·达西埃诺对此表示认同,并弥补谈道,音频已经从一种辅助产品,改变为重要的出版格式。

企鹅兰登书屋曾在去年伦敦书展荣获有声书出版大奖。达西埃诺认为,久长以来,音频不停是出版商探究如何在数字空间发挥感化的“试验室”。数字音频增长的一个关键方面是它为出版业带来了新的消费者。

鉴于音频的疾速增长,企鹅兰登书屋也在敏捷晋升有声读物的出版能力。“事实上,增长容量是兰登音频部分和企鹅音频部分归并的重要偏向。”达西埃诺说道。2014年作为双方音频部归并的第一年,共出版了652个有声阅读产品。2018年,出版了1465个有声阅读产品。

“为了实现这一偏向,咱咱咱们必需在前端解决很多成就。例如,出版这些有声读物产品必要什么?编辑必需将统统内容都放在体系中,这在操纵上意味着什么?如何解决产品封面计划和格式成就?必要什么样的数字分发体的芰庑┞家舸娲⑵来等等。”达西埃诺表示,这是一项严重的投入。

在制作方面,企鹅兰登书屋正在赓续完善相干设备,供位于洛杉矶的10个音频工作室和纽约的5个音频工作室应用,同时赓续增强与导演、演员和后期制作职员合作。

为了帮助制作人为每个有声读物找到合适的声音,企鹅兰登书屋还树立了一个名为Ahab的数据库,用于贮备更多配音方面的人才网。“咱咱咱们正极力将Ahab推向企鹅兰登的国际市场,并在不久的未来向内部合作同伴凋谢。”达西埃诺说道。

国际竞争正向数字领域蔓延

英国费伯出版社首席履行官斯蒂芬·佩奇在伦敦书展的量子峰会上的演讲令人印象深入。他在30分钟的发言中,前后谈到了几十年来,出版业阅历的屡次“反动”,包含20世纪80年月的书店疾速扩大、20世纪90年月在线图书出售的降生、2007年亚马逊Kindle数字阅读的到来。佩奇表示,驱动出版到胄率贝的因素是社交媒体、数营销、透明数据和有声阅读的出现。

“出版商不只存眷各自的收益,还要看重在文化生态体系中发挥的独特而重要的感化。”佩奇表示,因为咱咱咱们生活在一个迫切必要新思惟和新故事和新办法的时代。

表示在有声读物领域,这种新思维正被更多的作者和读者所接受。达西埃诺表示,正如读者对音频的了解赓续加深一样,作者也是如斯。“10年前,咱咱咱们还在教诲消费者什么是有声读物。如今,咱咱咱们要更专一于帮助作者弄清楚下一个有声读物应该做什么内容。”她说道。

有声读物的火热正在引发国际出版业新一轮竞争。达西埃诺表示,美国、英国和德国已经是非常成熟的有声读物市场。用英语之外的其余语言制作有声读物,将是音频市场的下一个增长领域。考虑到美国和其余国度、地区对西班牙语内容的需要,企鹅兰登书屋正在介入一个西班牙语有声读物出版计划,内容包含丹·布朗的《本源》,和乔治·R·R·罗马的“冰与火之歌”系列。

企鹅兰登书屋还在巴西市场对有声读物睁开布局。巴西出版商协会总裁马科斯·佩雷拉对此表示,巴西各个行业都存在很多竞争者,但是巴西并不得当专业巴婕摇,必需了解本地市场特色,才有胜利的可能。

事实上,巴西并未放弃有声读物市场。佩雷拉同时兼任巴西大型出版商伊迪多拉·塞克斯坦的卖力人,据他透露,2019年会有新公司进入有声读物市场。塞克斯坦公司也正在制作超过50种有声读物产品,并将在公司平台发布该有声读物项目。

根据墨西哥出版业世界商会然雇V沟难究显示,尽管墨西哥电子书市场每一年呈指数级增长,但电子书仍然只占墨西哥全体图书市场的3%。与此同时,像Storytel如许的有声读物公司已经在墨西哥本地树立做事处,拥有录音棚等设备,高本质的团队和壮大的内容,钻营在墨西哥实现持续的睁开。

“有声读物在墨西哥将迎来比电子书更快的睁开。”墨西哥Ediciones SM公司董事总司理费尔南多·埃斯特夫斯表示,移动设备的普及和墨西哥较大都邑的长途通勤,为有声读物消费供给了“完善”的条件。有声读物睁开面对的挑衅在于开拓普遍而有吸引力的内容,并为这种效劳创造消费的环境。

(综合编译自美国《出版人周刊》网站)

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