润物有“声”:听书带来阅读新变革

2019-05-12 中国新闻出版广电报  转载
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摘要: 今年1月初,中国新闻出版研究院发布的《2018年世界新闻出版互联网睁开申报》显示,在阅读履行领域,有声市场突起。据调查,我国未成年人听书率为22.7%,成年人听书率为22.8%。1月尾,新经济行业数据

今年1月初,中国新闻出版研究院发布的《2018年世界新闻出版互联网睁开申报》显示,在阅读履行领域,有声市场突起。据调查,我国未成年人听书率为22.7%,成年人听书率为22.8%。1月尾,新经济行业数据发掘和阐发机构艾媒咨询发布的《2018—2019中国有声书市场专题研究申报》则提出,有声书作为数字阅读的延长,提高了受众对碎片化光阴的利用程度,表示出壮大的市场潜力。

轻松娱乐与知识学习成主因

跟着喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书等听书平台突起,出版机构也积极与有声平台对接。听书的重要用户群是谁,喜欢听什么样的内容,是备受存眷的话题。

艾媒咨询2018年12月中国有声书用户画像显示,有声书的收听者呈现年青化的特色。24岁如下、25—30岁、31—35岁的用户分离占比34.3%、29.1%、14.7%。这一环境也被喜马拉雅FM的数据所佐证。喜马拉雅FM2018年7月发布的2018有声书年中榜单显示,30岁如下的年青用户占比63.4%,此中24岁如下的用户占33.8%。这些数据说明,有声书用户市场非常富有生气。

对付活跃用户喜好内容的调查,也非常有价值。根据艾媒咨询针对2018中国有声书高频用户收听有声书原因的调查,四成以上高频用户是为了轻松娱乐而抉择收听有声书,占比45.4%。有声书音频载体的情势更有利于阅读气氛的营建,在满意用户轻松娱直匾矫娓哂攀。在2018年12月中国有声书品类舆情热度对比中,悬疑、言情、都市等小说类有声书网络热度最高。

同时,不容忽视的是,在针对2018中国有声书高频用户收听有声书原因的调查中,把学习获得知识内容作为收听原因的用户占比42.6%。数据显示,用户对深度读物偏好度呈现显著上升趋向。人文类读物在监测期间也具有较高的网络热度,此中历史类有声书位于各品类之首。这从侧面从了获得APP、知乎等平台在知识效劳领域实现超过式睁开的原因。而根据获得向《中国新闻出版广电报》记者供给的数据,2018年获得用户打破2500万,获得开设课程累计更新音频时长为1914小时,此中学习时长超过100小时的用户超过61万个。

听书产品赓续迭代进级

相较于纸质图书,有声书制作至少多了一个朗读或演播的关键,这也让有声书平台涌现出很多主播。艾媒咨询数据显示,在针对2018中国有声书用户对付平台主播存眷环境的调查中,超五成用户相较于主播更存眷内容自己。艾媒咨询阐发师认为,虽然有声书平台用户对主播存眷度普遍不高,但有声书平台主播的能力对有声读物情景的呈现和气氛的营建具无关键感化,优越主播也能带来大批粉丝用户,并提高平台用户黏性,未来应存眷主播团队的打造。

在一些平台,解读者、朗读者等内容制作团队仍在大力打造。在获得APP,不只创始人罗振宇不时在节目或直播中推荐书籍,获得听书频道的“天天听本书”栏目,也以图书解读音频节偏向情势推荐好书。音频内容还被整理成文稿便利读者阅读。“天天听本书”团队工作职便乒谀兴:“在听书,咱咱咱们不停在极力为每个有价值的选题寻找最懂它的解读者,所以你会听到文学编辑、作家黄昱宁解读的西方文学,哲学传授刘玮解读的亚里士多德,美术史大曹星原解读的《废墟的故事》……”

“天天听本书”遭到了获得用户的迎接。“天天听本书”卖力人阿狮分享了如许一组数据:2018年获得听书频道上架了769本“听书”,用户一共听书7133万余次。近2万个用户听完了至少365本书。

用户普遍认为,“天天听本书”是一个很好的“引子”栏目,可以或许发掘好书和兴趣。获得用户武冠军则表示,听书丰富了自己高低班路上的内容。如今在路上听完一本书觉得光阴过得很快,回家之后再抽光阴浏览一下文稿,可以或许加深对内容的懂得。

喜马拉雅FM用户秦瑄是一名广播电台工作者,他奉告记者,听书能强化对付纸质阅读的懂得,“说给你听”要比“自己看”加倍直观。秦瑄表示,自己在平时会聆听一些图书解读音频节目。因为如今图书种类浩繁,但是可以或许或许充足阅读的光阴比较有限,听解读可以或许或许帮助自己做一次挑选,后期可以或许或许找感兴趣的图书阅读。

各个平台赓续推动人书产品迭代,例如,获得在2018年推出的新栏目“书单”,整年共推出308个书单,力图帮用户理清思绪,让用户揪住一个线头,探究一个领域。数据显示,超过1800万用户颠末过程书单来学习,《如许逛博物馆,图更大》等书繁多共被分享13万余次。

阅读原作发现更多精彩

在浩繁听书平台上,各种知识效劳音频产品也正火热。不只很多纸质图书被制作成有声书,另有以薛兆丰、吴军等为代表的作者,先在听书平台推出音频课程,再推出相干书籍。可以或许或许说,知识效劳与图书出版的频被ザ得有声书与知识效劳之间的距离在缩短。

秦瑄购买了“蔡康永的201淘墼勖情商课”和马东团队的“好好说话”课程,每周会听三四次。他认为这种音频节目相对内容干货更多,制感化心、精良,可以或许或许“值回票价”。

获得深度用户李伊也购买了平台上的人文社科类音频课程。“有声书和知识效劳的音频课程共同的内核都是知识、信息,但呈现情势上差别还是比较大的。音频课程有课程体系,会根据用户必要,将最重要的概念、成就拆进去。购买课程来听,是因为它是有针对性的,可以或许或许解决我的痛点。”在李伊看来,相对音频课程,读书往往更必要读者有一个发现成就的过程。

科普作家汪诘在获得、喜马拉雅FM等平台都开设了自己的专栏,他认为,听书对付纸质阅读来说是一种弥补而不是替代,在洗澡、排队、赶路、运动等光阴听书,等于同样的光阴做了两件工作。

汪诘也为获得、知乎、喜马拉雅FM等平台撰写书籍的解读稿。他认为,解读稿与原书相比,语言、描述办法等不一定是本来的味道,原著可以或许或许讲一个长长的故事或许一段历史,但解读稿永久只能“清单体”式地出结论。

汪诘建议读者把由解读稿制作而成的听书产品当作图书的导读或目录。“20分钟的解读和长篇有声书相比,是完全分歧范例的两种产品,也无法互相替代。如果你听完一本书的解读觉得很不错,那一定要再读原著才算读过那本书。”

在这方面,以湛庐文化为代表的图书策划机构已经积聚了一定经验。湛庐文化不停努力于提倡“亲自阅读”。湛庐文化创始人韩焱曾环抱亲自阅读、亲自思虑和共同进化三方面与读者停止分享。她建议,在听完了解读某本图书的音频产品后,找来原书读。“你会发现音频帮助你打开了一扇通往新的疆域的大门,阅读原书后,你会发现原作有更多的精彩。”

在1月初的湛庐年度大会上,湛庐文化打造的湛庐阅读APP也发布了相干数据。湛庐阅读定位为毕生学习者新居所,已经上线10万余分钟的优质音频内容,供给称心用户泛读、通读、精读等分歧层次必要的有声产品和阅读效劳。数据表明,越来越多湛庐文化的读者,喜欢颠末过程纸质图书结合音频课程情势停止学习。

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