“阅读+”让实体书店春意盎然

2019-05-12 中国新闻出版广电报  转载
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摘要: 红灯笼、春联、福字、年画、红包、生肖猪……跟着实体书店的复苏,春节期间,世界各地的新华书店都捉住春节营销商机,营建了浓厚的春节文化气氛,回馈宽大新老读者。各店结合春节传统文化主题,精心计划运动计划,使

红灯笼、春联、福字、年画、红包、生肖猪……跟着实体书店的复苏,春节期间,世界各地的新华书店都捉住春节营销商机,营建了浓厚的春节文化气氛,回馈宽大新老读者。各店结合春节传统文化主题,精心计划运动计划,使得传统文化元素与暖和而精致的阅读体验空间相得益彰,引发了读者的介入豪情亲热。越来越多的人走进书店,徜徉在书的海洋里,在这里阅读、淘书、亲子阅读,品味中华优越传统文化,体验一种味道、一种气氛、一种情调、一种文化,更让书店成为都邑年味儿中一道更有格调、更有温度的文化景致。

特色运动 赋能书店

“读美文·猜灯谜”诵读竞猜赢好书、书香礼包大派送、新春游园会……在北京王府井新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦,一家老小齐逛书店的情景在寒假期间随处可见。各阅读浏览区、休息区座无虚席,各种互动性十足的年味儿运动吸引着读者,也同步拉动了相干图书出售。

“春节期间,咱咱咱们的客流量显著上升,分外是每世界昼,书店统统的阅读区坐满了读者,书架旁站的也是看书的读者。”王府井新华书店副总司理耿振伟奉告《中国新闻出版广电报》记者,王府井新华书店客流量与去年同期相比增长10%阁下。为了营建节日气氛,王府井新华书店还结合多家出版机构,举行了“暖冬行·爱传递·迎新春·送‘福’字”、《中国传统节日故事》绘本讲座、《我故意不说话》新书分享等主题公益运动,让来店的读者在阅读和主题运动中感遭到了阅读的快活和节日的气氛。

猜灯谜是中国独有的富有民族特色的传统民俗文娱运动。春节期间,北京图书大厦每日下昼两点在二层“悦读悦想听”运动区睁开“读美文·猜灯谜”文化互动运动,吸引了大批读者介入,读者根据运动现场展板所给出的竞猜题目,在店内寻找到含有相应谜底的图书,介入其时段的图书分享会停止现场诵读,即可免费获得该本图书。在2月4日至5日举行的书香礼包大派送运动中,消费满188元的前1000位读者可至一层总效劳台免费领取一套价值285元的书香礼包。两天光阴里,内有“新华光阴”饮料券和图书音像制品购书优惠券的1000个礼包全体送完。

在广州购书中央河汉店,春节期间重要以线上抽奖小游戏运动引流,线下共同门生寒假举行“智能创客——平安教育系列”“文化造物节”等主题运动,构成线上线下的营销闭环,店内营建了浓厚的春节气氛。

新春游园会是成都购书中央春节期间的特色运动之一。来店的读者可以或许或许颠末过程投壶、新春跳跳跳、滚铁环、新春剪纸等各种传统过年游戏,获得一个小礼物,迎来一个充斥欣喜和年味儿的猪年。紧追热门,适度营销,也是书店的营销手腕之一。春节期间,走进成都购书中央一楼大厅糖果屋,很多带孩子的家长发现这儿新添了多小猪佩奇周边小零食。这些零食上,分歧的小猪图案可爱十足、色彩丰富,让小同伙爱不释手。“过年老是必要一些新奇的、可爱的小糖果,孩子咱咱们的年味儿才加倍香甜奇趣。”成都购书中央总司理刘红艳如是说。

主题书展引导读者选好书

“春节期间,书店在着重特出年味儿的同时,针对分歧消费群体策划了一系列产品促销、主题书展和文化体验运动,每日客流量近万人,春节出售码洋600万元,比去年略有增长。”北京图书大厦相干职员奉告记者,为了帮助读者选好书、读好书,北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦于春节期间推出“开卷阅新知”——百社万种优越出版物大联展,精选百社万种优越出版物,供读者选购。读者只要购买指定图书实际消费满100元,就可获得30元电子购书券,为新年的文化生活再添实惠。

记者在采访中了解到,各种主题展依然是各书店春节营销的重头策划运动。在上海书城,“束缚书单”主题专架,更有玛德琳绘本馆“猪年”主题展,以生肖猪为关键元素,陈列了E.B.怀特《夏洛的网》、“小猪威尔伯”等系列绘本、生肖童书等;上外洋文书店“文化中国”系列图书展、上海古籍书店“喜迎建国七十周年主题书展”和“中国非遗出版年度效果展”吸引了不少老年琳驻足观看挑选。

在北京图书大厦,记者看到,一层同享空间设立了“好书好礼”佳构图书展台。展台精选社科、历史、经济类的套装书,帮助读者轻松挑选好书,万种图书满100元返30元购书券。王府井新华书店三层儿童阅读体验区睁开“绘不行挡——奇妙绘本观光记”主题展销,将主题、画面、计划相结合,锻炼孩子的想象力,并使家长也介入此中、乐在此中。同时,精心挑选反映老北京历史文化睁开的图书、北京籍驰名作家作品、传统文化类图书等在一层显著地位停止展现,展现北京家囟元文化的魅力。中关村图书大厦在一了层推出“品读经典 诸事大吉”主题图书展、“过新春 把书配齐”节日礼品书展,精选人文历史、社科、少儿、北京民俗及中国传统文化类优越图书,供宽大读者阅览选购。还推出了“民俗类图书展”“手把手教你做年夜饭”“文艺佳构新春”“和小猪佩奇一路欢畅中国年”等佳构书展,让读者在书海中度过中国传统文化新年。

记者在采访中了解到,春节期间,电影《流浪地球》的火爆也引发了相干图书的热销,刘慈欣的《三体》和《流浪地球:刘慈欣获奖作品集(纪念珍藏版)》分离位于北京图书大厦出售榜的第二和第五位。

书店转型进级聚人气

“我要把这本书借回家去看。”正月初六,在王府井新华书店六层的东城区第一图书馆分馆,9岁的王思博拿着《咱咱咱们的中国:写给孩子的中国地舆》一边翻看,一边奉告妈妈。

2018年7月,王府井新华书店和东城区第一图书馆合作,在书店六层开了一家公共图书馆,停业以来遭到各方好评。耿振伟奉告记者,春节期间进馆200人次,假期期间全体借阅量在500册阁下。耿振伟说,王府井新华书店今年春节营销借助了公共图书馆和重装停业的“怀中读 阅童馆”两个平台停止营销。

记者看到,全新亮相的儿童阅读体验区位于王府井新华书店三层,在体验区内,颠末过程阅读场景营建,融入了文化沙龙、亲子互动、主题空间等一站式文化生活元素。在体验区西侧开设的儿童绘本专区,搭建了阅读运动小舞台,提倡家长与孩子共同阅读,颠末过程共读,为父母创造与孩子相同的机遇,分享读书的感动和乐趣。“春节期间,这儿一下子成为家长和孩子咱咱们的心仪之地。”耿振伟说,王府井新华书店的转型进级,让实体书店变身为市民精力文化生活中央。

1月26日,广州购书中央佛山店在佛山ipark购物中央正式停业,为佛山市民筑起了一个别样的文化艺术空间与科技立异体验站。在这里,室内被线条分隔的空间既融于全体又保有自己独特的共性,犹如一个个蕴藏着奇妙欣喜的礼物盒。以书为中央的白色特式书区,用抬高的黑色地台映衬,带着半透明的台阶,让人一眼就能看到。“在这里,你会不由自立地爱上阅读。这里不是简略售卖书籍的传统书店,而是一个文化艺术空间与科技立异体验站。”广州购书中央卖力人表示,广州购书中央佛山店是实体书店的立异尝试。“咱咱咱们不但将互联网、科技、艺术元素互相交融,而且以文化运动和体验空间作为书店主体,旨在为周边白领及年青家庭供给一个文化艺术休憩场合,打造精致、新颖、高品格的文化生活办法。”该卖力人说,图书是这里的气力担当,每一本书都颠末选书师精心挑选而出,有百读不厌的经典著述,也有紧跟时代的现代文学。

春节期间,该店成为了佛山市民文化休闲的好去处,认真阅读的身影处处可见,推出的会员卡充值运动更是深受读者喜爱。带孩子的家长也非常喜欢这里,因为孩子咱咱们在这里也能找到属于他咱咱们的游乐天堂。植物造型的展台配以星系的天花装潢,将自然与宇宙衔接起来,浩瀚的星空变得触手可及,不再遥远。“还苣闶乔嗄臧琢,还是亲子家庭,都能在这里找到属于自己的一方寰宇。”该卖力人如是说。

左手精力,右手物质。采访中,很多书店卖力人纷纷表示,跟着实体书店转型进级,多元业态、跨界交融和舒适安静的阅读空间满意了读者多重必要——过年、逛书店、享年味儿、休闲,阅读+给实体书店、给读者带来了无穷可能,书店已不是简略售卖书籍的传统书店,而是一个文化艺术空间与科技立异的体验站,是一个都邑对付文化想象与追求的精力与心灵的栖息地。

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