地球在“流浪”科幻图书营销在持续

2019-05-13 中国新闻出版广电报   转载
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摘要: 一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以或许在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。而春节档一部电影让地球在宇宙中“流浪”,结果掀起了出版业科幻图书的出售高潮。以《流浪地球》为例,

一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以或许或许在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。而春节档一部电影让地球在宇宙中“流浪”,结果掀起了出版业科幻图书的出售高潮。以《流浪地球》为例,该小说原著由多家出版社出版,仅中国华侨出版社出版、磨铁图书公司策划的版本,春节前就加印了6.5万册,电影上映后已前后向印厂下了40万册委印单。

介入这场科幻图书出售狂欢的不只仅是出版单位,还包含实体书店、网络书店等。那么,在这个过程中,各方都制定了怎样的营销策划来包管图书出售的最大化呢?为此,《中国新闻出版广电报》记者分外采访了相干实体书店、网络书店、出版单位卖力人,了解到这场科幻图书狂欢眼前的营销故事。

线下补货源 线上忙履行

记者在走访王府井书店和北京图书大厦时发现,包含《流浪地球》《三体》在内的刘慈欣一系列作品都放在了一楼的重要地位。北京市新华书店连锁有限任务公司副总司理秦辉在接受记者采访时表示,在电影上映之初,书店就灵敏地意识到相干图书销量的变更,首先弥补好货源成为了工作中的重中之重。同时,他咱咱们将各楼层卖力人又召集在一路,商讨在什么楼层、什么地位停止陈列会获得最佳效果。末了讨论的结果,便是在一楼脱销书专区,和儿童图书地区停止重点陈列。

对此,书店方也给出了自己的原因:首先,电影的热映必然动员相干图书的热销,所以摆放相干图书也是接力营销。在这方面,另有一些书店走得更远。外图厦门书城的卖力人就向记者表示,他咱咱们不光陈设了与电影相干的刘慈欣作品,还别出心裁地制作了科幻图书推荐架,上面摆放的都是国内外优越的科幻作品。该卖力人奉告记者,颠末过程刘慈欣作品实现引流,动员全体科幻作品出售。“可以或许说用一个支点,来撬动全体科幻‘地球’。”该卖力人笑着说道。

其次,电影的热映也动员了不少儿童的科幻豪情亲热。不少出版单位出版了相干作品,如广西师范大学出版社“神秘岛”品牌推出的“刘慈欣少年科幻科学小说系”图书开端热销。“咱咱咱们也在脱销书的显著地位设置了指示牌,引导有购买必要的家长移步相干地区。”秦辉表示。

如今另有不少书店正在考虑举行相干的科幻图书运动,比如科幻主题的讲座、读书分享运动等。哈尔滨中央书城总司理韩晓光奉告记者,目前他咱咱们正在策划相干的主题运动,以期在开学期构成一个科幻图书出售高潮:“这重要还是针对门生群体,如今也有不少老师将科幻读物当作课外读物,咱咱咱们也想赶上这股高潮。”

和实体书店一样,网络书店在这轮促销中走的也是稳准路线。京东图书相干卖力人奉告记者,跟着电影热度,京东图书不只对相干图书停止重点推介,而且也制作了专门的页面,以动员其余图书出售。

确保营销工作品格

本轮的图书出售中,由磨铁图书公司策划的《流浪地球》《赡养人类》《超新星纪元》3本图书获得不错的销量。磨铁图书公司高级产品司理魏斐然奉告记者,这次图书的热卖除了幸运的成分之外,也与他咱咱们平时的工作积聚密不行分。

详细在营销层面,魏斐然觉得他咱咱们并没有做太多花哨的策划,而是踏实走好每一步:“热度有了,咱咱咱们便是想怎么共同。”魏斐然坦言,在电影上映之初,他知道会动员图书的出售,但并没有想到会有如斯高潮。但紧接着媒体对付《流浪地球》的讨论持续升温,他咱咱们这才意识到,要赶上电影的高潮了。

图书加印是第一步,对付第二步的营销,魏斐然请求一定要稳,这个包含了两个含义。首先是给媒体的资料包里,内容一定要全,而且含量也一定要足,可以或许或许称心分歧媒体从分歧角度的报导需要。另外便是媒体包品格要包管,不能出现错别字和称谓的错误,因为资料包要面向世界,如果出了差错,再要修改就难了。

同时魏斐然也积极共同媒体相干采访,对付媒体必要也是一呼百应,这也从侧面增进了图书的曝光。

相比于磨铁的稳步营销,“神秘岛”的营销则是要走分歧路。其品牌卖力人耿磊奉告记者,“刘慈欣少年科幻科学小说系列”图书计划在5月上市,“咱咱咱们开端的营销计划是结合一些在科幻领域比较有影响力的机构,比如‘微像’等深度合作,睁开一系列相应的策划和运动。”

同时“神秘岛”也计划将在2019中国科幻大会上,举行第二季新书首发和推荐运动,约请各个渠道联系国内科幻领域的评论专家、科幻作者介入此中。并以此为中央,在世界一、二线都邑落地履行,约请这些专家咱咱们离开现场给孩子咱咱们讲述科幻。

“另外,第二季咱咱咱们还比较看重刘慈欣的音频制作和出售。”耿磊弥补道。2018年岁首年月,“神秘岛”与“凯叔讲故事”杀青合作,此中“刘慈欣少年科幻科学小说系列”图书音频上架后,短期之内的出售量非常好。“因此第二季咱咱咱们非常看重音频的制作和出售。持续和喜马拉雅、‘凯叔讲故事’等优质音频制作平台合作,到达一个很好的履行偏向。同时如果其余平台也已提出很好的报价,咱咱咱们也会考虑。”

目前该书第一季销量就已经超过50万册,但耿磊仍然觉得有点遗憾,因为第一季装帧作风全体稍微偏低幼,和刘慈欣硬核科幻的作风稍微显得有些格格不入,“所以第二季,咱咱咱们先尝试着改变一下作风,如果反响不错,那么第一季咱咱咱们也会做出修改,跟第二季绑定,做一个大的套装,把刘慈欣完备的39个中短篇的少儿改编版推向市场。”

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