近三成网民热衷“听书”

2019-05-13 束缚日报  转载
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摘要: “耳朵经济”正悄然兴起。高低班路上,形形色色戴着耳机的年青人中,专一于“听书”的不在少数。据CNNIC《第42次中国互联网络睁开状况统计申报》,停止去年6月,国内有声阅读用户规模已达2.32亿,占网民

“耳朵经济”正悄然兴起。高低班路上,形形色色戴着耳机的年青人中,专一于“听书”的不在少数。据CNNIC《第42次中国互联网络睁开状况统计申报》,停止去年6月,国内有声阅读用户规模已达2.32亿,占网民全体的28.9%。在各种应用场景中,利用碎片化场景听完一本书,成为用户习以为常的消费办法。

音频驶入快车道

在蜻蜓FM总裁钟文化看来,音频行业于2016年出现内容付费之后,才逐渐驶入快车道,此前都是“投资人烧钱”。蜻蜓树立初期,最先靠地推情势获得内容,挨家挨户联系各地广播电台,追求引入优质内容。第二步是和出版社合作,引入有声小说,把读网文变成听书;后来再引入专业主播临盆内容,大幅晋升音频品格。如斯,便构成音频行业原创内容体系:广播电台内容、小说听书、小我主播。

蜻蜓FM上,高晓松首档音频节目《矮大紧指北》某种程度上是行业标杆,整年播放量达1.3亿,是一档胜利的音频节目。与此同时,虽无名人主播加持,仅凭内容“收割”听众的网络小说,也成为音频强势主力。《超品相师》单平台点击打破24亿,《斗破苍穹》全网总点击量打破20亿……在喜马拉雅、蜻蜓、懒人听书、猫耳等音频平台上,随处可见醒目标网络小说。前不久,凭仗丰富的有声阅读内容贮备和平面的渠道经营生态,阅文集团推出“阅文听书”,布局“耳朵经济”。目前已对外受权近5000本有声书。据统计,国内音频市场70%的原创文学内容来自阅文,其音频收益约占原创有声小说收益的2/3。“音频具有独特的伴随性,深入探究用户的碎片化场景,让‘听’某【袄大到生活的各个时段。”对付有声内容快突起、大必要,阅文集团副总裁朱靖阐发,“有声阅读凭仗‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特色,斩获高流量,还造就了用户的连续收听习惯,成为音频平台的内容标配。”

有声阅读听众与网文用户构成主体布局相似,阅昵受众而言是便捷高效、丰富优质的新型阅读情势之一,吸引力正持续放大。有声小说用户张程表示,全本《斗破苍穹》是利用每晚闲暇听完的,“听书不伤眼睛,你可以或许很抓紧地听,比较舒服”。

未来朝场景化睁开

当下,音频的用户渗透率约为20%—30%,相较之下,长视频用户渗透率已达80%—90%。钟文化断言,趁着音频兴起的势头,未来用户渗透率至少可达近50%,“再加上人工智能对音频行业的助益,睁开远景非常宽广。”

“如今,有声读物录制机构像雨后春笋一样,很多都是新树立的,证明音频从业职员多了。”这是朱靖最直观的感受。与几年前一分钟几十元本钱相比,网络小说音频录制用度也在晋升,甚至到达一分钟几百元,这从侧面印证了音频市场的活跃。音频属于二次创作,对付各方最存眷的版权成就,他介绍,惯常采纳双方共有的情势,比如一方出版权,一方出录制,则音频版权两者共有;如果是付费拜托对方录制,则版权归出资方。“用户基数、版权环境、专业机构,另有佳构内容的涌现,让用户有来由为有声读物付费。”

如果说平台和内容方存眷商业情势与知识变现,那么对用户而言,优质内容永久是唯一的要素。“听书平台很多,说书的办法各有分歧,有的照本宣科,一字一字读完,有的会自己归纳、提炼,说出书中的精华。”“90”后用户吴颖的手机上,装着喜马拉雅、十点读书、樊登读书等多个APP,“会根据内容应用,碎片化光阴拼起来能读完一本书,对上班族很有吸引力。”

车载设备、智能音箱等硬件的睁开与普及,创造出新的应用场景,让“听书”变得理所当然。“音频未来的内容状况、偏向在哪里?一定跟场景、人群无关。”钟文化认为,人工智能出现后,音频睁开趋向是场景化,“在家里听、车上听,或是做家务时听、上班路上听,场景催生出分歧的内容必要。”显然,看书也好,听书也罢,不管情势和载体如何变更,优质的内容永久是竞争中胜出的筹码。

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