实体书店出售额“负增长”:没好书还是没人买?

2019-05-13 中新网  转载
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摘要: 如今,在中国各大都邑,实体书店的身影似乎越来越多,时常能听到各种对付新店停业的消息。它咱咱们的颜值也在逐渐发生改变:“通天书墙”,回旋楼梯……与赓续丰富的图书品类一路,吸引读者存眷的目光。上官云摄不过,前

如今,在中国各大都邑,实体书店的身影似乎越来越多,时常能听到各种对付新店停业的消息。它咱咱们的颜值也在逐渐发生改变:“通天书墙”,回旋楼梯……与赓续丰富的图书品类一路,吸引读者存眷的目光。

实体书店出售额“负增长”:没好书还是没人买?

上官云 摄

不过,前不久发布的《全球配景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比上升11.3%,但实体店出现负增长,同比下降6.69%。一些人因此担心,这是否会对实体书店经营有影响?就此,中新网(微信"民众号:cns2012)记者近日走访了北京几家书店。

颜值攀升的“新型文化空间”

三里屯,是北京的繁华地带之一。去年4月份,三联韬奋书店在这里又开一家分店,24小时业务。

书店面积不算太大。从北门进来以后,右手边是高高的书架,左前方是“消费区”,买了饮品的读者可以或许坐在这里看书歇脚。

它兼具老派书店和新式文化空间的特色,对峙着规整的图书分类办法,书架上贴着蓝色标签,有的已经微微卷边;一道楼梯穿梭半空,人咱咱们可以或许走上去翻阅高处的书籍。

环境舒适、书全是很多读者的第一印象。据说它的计划灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》,人咱咱们在店内漫步、阅读,也好像是书山中的一场文化之旅。

蒋菲(化名)很喜欢这家店。她爱看书,小时候一放学就去书店,一待便是半天。那会,书店想看什么书必要业务员拿,如今可以或许或许自己抉择,便利了很多。

实体书店出售额“负增长”:没好书还是没人买?

“颜值”颇高的书店。上官云 摄

“这一两年很多新开的店计划越来越漂亮。”蒋菲感叹书店颜值在赓续晋升,“它咱咱们如今更像是一个文化空间或许阅读空间,跟曩昔不太一样了”。

跨界交融成集聚人气重要途径

其实,跟曩昔“不太一样”的书店不止这一家。多位的谌耸向记者表示,“跨界交融”目前是实体书店集聚人气的一个重要途径,即颠末过程创意计划、文创周边等办法打造有特色的阅读空间。

“创意计划”并不只是说书店的店面装修要漂亮、要引人注目,而是意味着书籍的抉择与摆放也要有计划感,防止单调的“千篇一律”,也不能是随意码放。

上海言几又品牌办理有限公司董事长兼CEO但捷解释:“往深层次说,‘计划力’是抉择产品的能力、陈列图书的能力和将图书和文创产品优越结合的能力,它渗透在吸引读者的各个关键中”。

实体书店出售额“负增长”:没好书还是没人买?

某书店内摆放的一些书籍。上官云 摄

在东直门附近某书店内,记者也看到,店面计划以深绿为主基色,很能吸引读者注意力;室内光线柔和,图书陈列设备正当,营建了相当不错的阅读气氛,即便在工作日,都有读者流连此中。

实体店出售额“负增长”,生计压力会增大吗?

书店有了如斯多的改变,但据《全球配景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比上升11.3%,网店出售额的增速是24.7%,但实体店出售额同比下降6.69%,很快引起如下担忧:这意味着实体店生计压力增大吗?

“从市场出售渠道来看,实体店图书销量比之前稍微有一些下滑。”对此,北京开卷信息技术有限公司研究部司理冯小慧认为,“但不用过于担心。这个‘下滑’必要详细阐发。”

实体书店出售额“负增长”:没好书还是没人买?

她阐发,从增速讲,实体店看似远远落后。但网店高增速的眼前不停存在“折扣”成就,按监测数据来看,2018年网店份额中有38%的码洋都是外面数字,折算后网店和实体店的差距没那么大。

在此基础长进一步阐发原因,冯小慧说,实体店的图书出售额跟读者的阅读习惯、购买办法相干很大,去年没有超等爆款书出现,出售量难有显著晋升,实体店出售额下降比较正常。

“读者群赓续变更,90后、00后喜欢什么书?乐意不乐意去书店?”冯小慧不否认实体书店去年睁开势头很好,但应该看到读者去书店的偏向,“如今很多书店兼有文化空间、阅读空间的性质,读者去了是买书还是仅仅消磨光阴?”

“求生计”亦不能舍本逐末 好书才是中央

对实体书店来说,冯小慧提出的成就很实际:如何把流量变成购买率?

“我其实不太喜欢‘流量’这个词,读者便是读者,书店的中央是好书。” 生活·读书·新知三联书店副总编辑舒炜说,是有很多书店靠高颜值、卖文创、咖啡点心等吸引到读者,但那不能当作久长之计。

实体书店出售额“负增长”:没好书还是没人买?

正在翻看图书的读者咱咱们。上官云 摄

也有业内人士在接受记者采访时提出过“市场细分”的概念。她说,当书店逐渐做到可以或许或许结合自己特色来选书、售书并举行文化运动时,越来越多的书店不会再一箩筐的卖书,而是会有固定的客户群。

这种新型书店与曩昔的图书专营店分歧,会更看重体验。她表示,读者不只能找到专属门类的书籍,还能与具有同样阅读偏好的人交换感悟。

舒炜则认为,书店是流传思惟、文化知识的场合,不能“舍本逐末”,“爱书的人总会想要来书店。要想到你面对的是哪一类人群,以此抉择图书品类,提高图书品格。这能力给他咱咱们必要的阅读体验,才是书店是生计上来的基本”。

如其所言,如今蒋菲每个月还是会花固定的光阴在喜欢的书店里。她说,阅读要像生活一样,拥有一些质感才好。 

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