实体书店变身记

2019-05-13 光明日报  转载
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摘要: 坐落于北京前门的叶壹堂书店(PageOne),是阅读和“打卡”胜地。光明图片/视觉中国2018年,杭州有1568家书店,北京有1514家书店,长沙有1483家书店;203家樊登书店散布于世界93个家

实体书店变身记

坐落于北京前门的叶壹堂书店(Page One),是阅读和“打卡”胜地。光明图片/视觉中国

2018年,杭州有1568家书店,北京有1514家书店,长沙有1483家书店;203家樊登书店散布于世界93个都邑,102家中信书店散布于世界20个都邑,68家新知图书散布于世界65个都邑……

未来一年,河南新华书店旗下的尚书房计划开设100家新店,云南新华书店旗下的云上乡愁私塾计划开设40家新店,深圳出版刊行集团旗下的简阅书吧计划开设30家新店……

日前,百道网在《2018—2019中国实体书店产业申报》中颁布的这些数字,印证了很多人的感受:前些年实体书店的“倒闭潮”暂告一段落,都邑里的实体书店正在悄然增长。

阅历了破茧重生的实体书店,和从前大不一样:柔和的色调,暖和的灯光,精致的书籍,咖啡、简餐成为标配,画展、讲座寻常可遇。书店逐渐变身为以阅读为主题的文化空间,卖书、买书显得不是那么重要,深度的阅读、有情趣的生活,才是店家与读者的共同追求。

橄榄枝自四方来

1月25日,西西弗书店都匀万达广场店将与书友咱咱们如期相会。自此西西弗在世界62座都邑散布有200家店面。

这家1993年起源于贵州遵义的连锁书店,末了只要20平方米的店面。即使在几年前,西西弗书店也重要会合于贵州、重庆等西部省市。然而,2016年40家新店,2017年51家新店,2018年83家新店,西西弗书店正在急速扩大。每到一个邑,就去本地的西西弗书店“打卡”,成为很多读者观光途中不行或缺的项目。

同时,樊登书店、言几又书店、行书店和各地新华书店旗下书店数目都在敏捷增长。这眼前,中央和地方政府对实体书店的勉励和搀扶,功不行没。

2016年,中宣部等11部分》ⅰ对付支撑实体书店睁开的指点意见》,不只提出“在城镇新建社区商业和综合效劳举措措施中,为实体书店预留经营场合”“对实体书店立异经营项目和特色中小书店转型睁开,颠末过程嘉奖、贴息、项目补助等办法给予支撑”,而且请求“将实体书店打造纳入国民经济和社会睁开计划,纳入下层宣传思惟文化工作稽核评估体系,纳入文化都邑、文化村镇、文化校园稽核评估体系”。

几年间,这个指点意见已经在多地获得落实。北京从2018年起,把搀扶实体书店的资金增长到每一年5000万元,搀扶书店数目增长到每一年约150家,还计划在2020年实现打造一区一书城的综合文化体验中央、200家标志性特色书店、15分钟公共阅读效劳体系等详细偏向。深圳则提出了“一区一书城、一街道一书吧”的偏向。四川、海南、内蒙古等地都出台文件,按照支撑公益性文化举动措施打造的政策搀扶实体书店。

“目前,世界已有28个省区市出台了支撑实体书店睁开的履行意见和详细措施。”中宣部印刷刊行局副局长董伊薇认为,实体书店面对的政策环境大为改良。

事实上,各地对实体书店的搀扶,并非只是单纯地落实下级请求。越来越多的地方政府意识到,睁开实体书店对付晋升都邑文化气氛具有不行或缺的意义。

与此同时,商业本钱、金融本钱也纷纷向实体书店伸出橄榄枝。曩昔,店面租金的沉重负担,曾导致不少书店关门歇业。如今,各大型购物中央主动低落租金甚至零租金吸引书店入驻。

“书店已经成为购物中央的必备业态。”四川新华文轩副总司理陈大利认为,商业地产之所以乐于为书店供给种种优惠条件,一方面是因为实体书店的体验性更强,可以或许或许为购物中央吸引客流;另外一方面则是因为书店具有独特的文化属性,可以或许或许晋升购物中央的品格。

2018年12月,言几又获得新一轮过亿元投资的消息,在业界发生了不小的影响。书店专家、百道网高级参谋徐智明介绍,除了言几又,目前汇智光华、雨枫书馆、单向空间等多家书店均已获得金融本钱的投资,而具有融资动向的书店则更多。

追求特色与灵魂

北京西城阜成门内的鲁迅故居,是一座古色古香的四合院,如今是北京鲁迅博物馆的地点地。不驹勖前,在博物馆的东南一隅,鲁迅书店开张迎客了。读者来了,研究鲁迅的学者来了,街坊邻居也来了。

从《呐喊》《彷徨》,到《朝花夕拾》《故事新编》,各种初版鲁迅著述的展现,自然不在话下。就连一桌一椅,一灯一柱,都年月感十足,计划者的匠心可见一斑。

“鲁迅书店应当更特出思惟性、特色性、专题性,而不是办成一间通俗的书店。”国务院参事樊希安在担负三联书店总司理时,以开办北京首家24小时书店而驰名。他认为,这家由华夏传媒和北京鲁迅博物馆共同开办的鲁迅书店,应该用好“鲁迅”这张咭片,特出自己特色。

同样是新颖别致的店面计划,同样是咖啡、文创多种经营,展现出共性与特色,成为实体书店锋芒毕露的秘诀。

位于上海松江泰晤士小镇的钟书阁书店,2013年甫一停业,便被网友冠以“中国最美书店”的佳誉。如今,钟书阁在世界开设了10家书店。

“连锁不复制,每家书店都独具本地文化特色。”这是钟书阁创始人金浩总结的经验,“上海徐汇店重现了20世纪30年月老上海的旖旎风情,无锡店构建了一个贯串古今的园林……除了融入分歧地区的历史文化,咱咱咱们在图书选品、文化运动支配上,也看重顺应本地民众的精力必要。盼望颠末过程这些极力,使每一座都邑的钟书阁都带着这个都邑独特的印记。”

书店的匠心,取得了读者的回馈。对付第一次进入西西弗书店三峡店的情景,重庆读者蒋媛媛记忆犹新:“书店里陈列了太多跟重庆相干的书籍,曩昔的,如今的,地舆的,文化的。从来没想过我的故乡,会被这么看重。”

“一味地模仿诚品书店的计划,这家书店只能成为高仿的诚品书店;一味地模仿日本茑屋书店的计划,这家书店只能成为高仿的茑屋书店。”三石是哈尔滨果戈里书店、延安中国赤色书店等“网红”书店的计划者。他同样认为,书店的计划要与地区文化相契合。

不论是主打俄罗斯风情的果戈里书店,还因此背包旅游为主题的栈桥书店,三石比年策划计划的17家书店都贯串着一个中央理念——都邑的记忆、暖和的空间、文化的灵魂。

“如今各家书店经营的文创产品,有同质化的偏向,而延安中国赤色书店供给的是本地的小米、剪纸等产品,与赤色书店的品牌相呼应,大受迎接。再比如果戈里书店,很多哈尔滨人都说,这是一家真正属于哈尔滨的书店,这恰是我计划这家书店的初衷。”三石说,书店不只要有颜值,而且要有灵魂,“书店的灵魂是什么?是文化。”

生活的第三空间

书墙高耸,书架错落,三成以上的图书都是外文原版,位于北京前门的叶壹堂书店(Page One)“国际范儿”十足。1月15日,国度主席习近平夫人彭丽媛就抉择在这里迎接芬兰总统夫人豪吉欧。

当天,芬兰外交部新闻与文化司主理的芬兰在华官方微博“这便是芬兰”,发布了两人在书店共同读书的照片并配文:“小芬很好奇她咱咱们在看什么书呢?你知道吗,芬兰总统夫人是一名驰名诗人,曾出版多本诗集。”

新经典人文社科事迹部总编辑杨晓燕一眼就认出,那本蓝色封皮的小书,恰是她策划的《每日读诗日历》。

“这本日历书最大的特色是‘今日读今日诗’,天天都可以或许或许读到古人在‘本日’写下的诗。”杨晓燕觉得,中国事诗歌的国度,把这本书介绍给作为诗人的芬兰总统夫人非常合适。而抉择在叶壹堂书店向外国友人展现反映中华传统文化的图书,更是凸显了书店在文化换弧⑷阅读履行中的重要感化。

在叶壹堂书店,举行各种文化交换、阅读履行运动是家常便饭。近来,《亢奋战》作者、德国作家曼·奥勒,《耶路撒冷三千年》作者、英国作家蒙蒂菲奥里,《乔治·斯沃德的勇士叙述》作者、美国粹者德尔菲娜·瑞德·舍特等都应邀到叶壹堂书店分享他咱咱们的心得。

“如今的书店比以往更看重图书分享和文化交换运动。”商务印书馆总司理于殿利如许判断,“越来越多的书店都认真承当起阅读履行的社会任务,推出了自己的全民阅读效推放。颠末过程睁开阅读履行,书店在经济效益和社会效益方面都有所劳绩,同时还增进了全体行业的睁开。”

“钟书阁每一年举行600多场文化运动,既有名家讲堂,也有新书分享、亲子阅读。”实现钟书阁从“好美”到“美妙”的改变,是金浩比年来不懈极力的偏向,“钟书阁之美,不只美在对书店空间美学的探究和立异,更美在对书店功效的延长拓展。以空间为阵地,以书籍为载体,以阅读为纽带,书店不只是人与书的交换空间,而一箍梢曰蛐砘蛐沓晌人与生活的交换空间、人与人的交换空间,成为人咱咱们工作与栖身场合之外的第三空间。”

“我在做果戈里书店总策划时,一年构造500多场文化运动,这对读者和都邑的影响是弘大的。”分外是对整年365天无间歇的“朗读者计划”,三石至今念念不忘,“天天晚上8点到8点半,读者只要喜欢一本书,便可以或许或许在书店的阅读舞台上朗读,而且可以或许或许以优惠的价钱购买此书。‘用发自内心的声音去感动自己,去感染别人’,是我其时为这个运动写下的宣传语。”

“西西弗书店会根据分歧生活状况及当下热门,推出相应主题生活类的文化运动。”西西弗书店文化睁开中央履行总监高静介绍,该书店以“介入构本钱地精力生活”为理念,颠末过程具有介入性、换性、分享性的互动运动,与读者深度互动,供给加倍复合、多样的文化体验。

“跟着文化产品和效劳的极大丰富,高品格实体书店如雨后春笋般在各地出现。实体书店已不只仅单纯地生意书,它已经成为主流导向的苦守者,精力家园的构建者,全民阅读的承载者,文化潮水的引领者,公共效劳的供给者和市场价值的创造者。”董伊薇评估说。

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